NEW YORK – BP Plc - British Petroleum, dřívější druhá největší energetická společnost na světě, sleduje, jak po rozšíření ropné skvrny v Mexickém zálivu prudce poklesla hodnota společnosti i renomé značky.
Minulý týden prý společnost dumala, zda snížit své dividendy v druhém kvartálu, aby si tak pomohla financovat své snahy o zastavení ropné skvrny.
BP možná pozdrží nebo sníží své dividendy, což má být oznámeno 27. července. Skupina amerických zákonodárců BP žádala, aby byly zastaveny všechny výplaty dividend akcionářům, dokud nebudou zcela zaplaceny účty za likvidaci ropné skvrny.
Ropa uniká do Mexického zálivu od exploze na ropném vrtu Deepwater Horizon, která 20. dubna zabila 11 dělníků.
Klesající hodnota
Od 20. dubna do minulého pátku klesly americké akcie BP o 44%, čímž klesla hodnota společnosti na kapitálovém trhu o více než 82 miliard dolarů.
BP byla dříve druhou největší energetickou společností, hned za Exxon Mobil Corporation, nyní ale v tržních cenách zaostává za světovými ropnými giganty Chevron Corp a Royal Dutch Shell Plc.
Minulou středu klesly akcie BP nejvíce za posledních 16 let a předtím, než se během čtvrtečního obchodování znovu postavily na nohy, čelily i fámám o bankrotu.
Výsledkem toho je, že akcionáři BP podali minulý týden hromadnou žalobu jménem investorů, kteří akcie BP nakoupili. Tvrdí, že společnost oklamala investory ve věci svých bezpečnostních poklesků a úsilí o snížení nákladů, jež by mohly být jednou z příčin neštěstí na Deepwater Horizon.
Podle prohlášení Zwerling, Schachter & Zwerling LLP v New Yorku žaloba poukazuje na „dřívější prohlášení BP o tom, že jeho operace v zálivu jsou hlavním ekonomickým tahounem, a ujištění společnosti, že má technologie pro bezpečné provádění svých operací". „Generální ředitel BP Anthony B. Hayward téměř měsíc po katastrofické explozi na Deepwater Horizon ale připustil, že BP nemá k dispozici technologii, která by zastavila unikání ropy do zálivu.“
Noční můra vztahů s veřejností
BP podle všeho nahradila Wall Street na pozici nejvíce nenáviděného amerického subjektu.
Podle webových stránek BP, jejich zeleno-žluto-bílé logo ve tvaru slunce představuje „dynamickou energii, ve všech jejích formách". Nicméně po této katastrofě bude nejspíš potřeba, aby BP věnovalo mnoho energie svému marketingu a na vztahy s veřejností.
Přestože jsou za ropnou skvrnu částečně zodpovědné také společnosti Transocean a Halliburton, BP může postihnout riziko bojkotu americkými spotřebiteli, jelikož odpor vůči společnosti a jejímu výkonnému řediteli, Tonymu Haywardovi, narůstá. BP je pro spotřebitele ze všech tří výše jmenovaných společností nejvíce viditelná, protože čerpací stanice se značkou BP jsou ve Spojených Státech zdánlivě všudypřítomné.
„Bude trvat roky, než si BP napraví svou potrhanou image, ale může udělat pevný krok správným směrem, když slíbí, že udělá cokoli, co bude potřeba a bez ohledu na to, jak dlouho to bude trvat, aby pomohlo obyvatelům zálivu dostat se z ekonomické devastace způsobené ropnou skvrnou,“ říká Doug Elmets z Elmets Communications, kalifornské společnosti pro mediální vztahy a PR.
Elmets radí, že by BP měla založit fond na pomoc obyvatelům zálivu a slíbit tolik peněz, kolik bude potřeba, na odstranění skvrny a obnovu regionu.
Jiní experti navrhují, aby se BP na americkém trhu zbavilo své obchodní značky a změnilo si značku na Amoco, což je americká ropná společnost, kterou BP koupilo v roce 1998.
Schůzka v Bílém domě
Podle dopisu pro předsedu BP Carla-Genrica Svanberga od admirála pobřežní stráže Thada Allena, který dohlíží na odstraňování ropné skvrny, svolal Bílý dům vedoucí pracovníky BP, aby se kvůli ropné skvrně setkali s prezidentem Barackem Obamou.
Není jasné, jestli na setkání bude přítomen i výkonný ředitel Tony Hayward, protože Obama dříve řekl, že [být na něm] Haywarda by už propustil pro podcenění nákladů, rozsahu a devastace ropnou skvrnou z Deepwater Horizon.
Britský ministerský předseda David Cameron mluvil o víkendu s Obamou ve snaze zmírnit odpor vůči BP a Velké Británii jako takové.
