Jack Phillips

22. 6. 2023

Podle nejnovějších údajů zaznamenalo pivo Bud Light největší pokles prodeje od doby, kdy značka zahájila v dubnu marketingovou kampaň s transgenderovým influencerem Dylanem Mulvaneym.

V týdnu končícím 10. června byly prodeje Bud Lightu o 26,8 % nižší, vyplývá z údajů společností Bump Williams Consulting a NielsenIQ, na které se odvolává New York Post. Jde o dosud největší procento propadů. Týden předtím byly prodeje Bud Lightu nižší o 24,4 % a druhým nejhorším týdnem s poklesem 25,7 % byl ten končící 20. května.

Bump Williams, šéf stejnojmenné poradenské firmy, sdělil ve středu pro New York Post, že tento týden byl pro Bud Light a další značky piva, které vlastní společnost Anheuser-Busch, těžký.

Začátkem tohoto měsíce konzultační společnost potvrdila, že pokud jde o květen, Bud Light se propadl z jedničky na druhé místo v celkovém prodeji v USA. Předběhl jej Modelo Especial, které vyrábí společnost Constellation Brands. Podle údajů společnosti Bump Williams zaznamenalo Modelo v týdnu končícím 10. června 5,7% nárůst prodeje.

Bojkot Bud Lightu začal poté, co Mulvaney 1. dubna zveřejnil na sociálních sítích video s plechovkami piva Bud Light a avizoval, že s firmou navázali marketingové partnerství. Plechovka piva Bud Light, na které byl vyobrazen Mulvaneyho obličej, vyvolala ostrou reakci country zpěváků a některých konzervativních influencerů, kteří následně vyzvali veřejnost k bojkotu.

Tento týden se k bojkotu vyjádřil Marcel Marcondes, šéf globálního marketingu Anheuser-Busch, když přebíral cenu během mezinárodního festivalu Cannes Lions na jihu Francie.

„Je těžké sledovat kontroverzní a rozdělující debaty, které se v posledních týdnech odehrávají ve Spojených státech a týkají se spousty značek a společností, včetně a zejména Bud Light,“ řekl podle AdAge Marcondes. „Je to těžké právě proto, že to, co děláme, je o spojování lidí.“

Když Marcondes na festivalu přebíral cenu „Kreativní marketér roku“, řekl, že reakce trhu je pro marketéry, jako je on sám, „varovným signálem“, aby byli uprostřed kontroverzí a v „takovýchto dobách“ „velmi pokorní“.

„To je to, co děláme, jsme velmi pokorní a opravdu si připomínáme to, co bychom měli dělat nejlépe každý den, a to je opravdu porozumět našim spotřebitelům. A tedy skutečně oslavovat a cenit si každého spotřebitele, který má rád naše značky – ale způsobem, který je dokáže spojit, ne rozdělit,“ řekl Marcondes na festivalu.

Další komentáře

V květnu generální ředitel společnosti Anheuser-Busch InBev Michel Doukeris řekl investorům, že byla vyrobena pouze jedna plechovka, na které byl vyobrazen obličej Mulvaneyho, a dodal, že společnost během léta ztrojnásobí své investice do Bud Lightu. Zdá se, že firma udělala obrat, a v reklamních kampaních je nyní vidět americké vlajky, Clydesdalské koně a vyobrazení velkých amerických měst a pamětihodností.

„Lidé o tomto tématu často mluví v sociálních médiích jako o šumu,“ řekl Doukeris v rozhovoru pro Financial Times a obvinil bojkot iniciovaný na sociálních sítích za „dezinformace“ a „matení“. „Máte jeden fakt a každý člověk si za něj dosadí svůj názor. A pak se názory začnou rychle replikovat v každém komentáři. Ve chvíli, kdy deset nebo dvacet lidí vloží komentář, realita už neodráží fakt, ale spíše [jde] o to, jaké byly komentáře.“

V polovině května byl společnosti Anheuser-Busch snížen rating poté, co analytik HSBC snížil hodnocení jejích akcií a prohlásil, že se společnost potýká s „krizí Bud Lightu“. Analytik také spekuloval, že existují „hlubší problémy“, které společnost možná není ochotna veřejně přiznat.

Akcie Anheuser-Busch se na konci března obchodovaly na burze kolem 67 dolarů, na konci května spadly na 53 dolarů. Poté začaly lehce růst a 21. června byly na 56,7 dolaru za akcii.

Související video: Trpělivost zákazníků s transgenderem překypěla a začal bojkot. Zastraší kupní síla šedou eminenci?

Překlad a redakční úprava původní zprávy americké redakce: Juraj Skovajsa

Přečtěte si také

Termín říjnových voleb do Sněmovny je ve Sbírce zákonů, začala oficiální kampaň

Rozhodnutí prezidenta Petra Pavla o tom, že se letos volby do Poslanecké sněmovny uskuteční 3. a 4. října, bylo vydáno ve Sbírce zákonů.

Film, který zatlouká poslední „hřebíky do rakve“ pachové identifikace, se promítal ve Sněmovně pod záštitou ex-ministryně spravedlnosti

Dokument Pachová stopa, který získal hlavní cenu na Academia Film Olomouc, šokoval senátorku Kordovou Marvanovou, která požádala bývalou ex-ministryni spravedlnosti, aby uspořádala jeho promítání v Poslanecké sněmovně.

Maso z geneticky upravených vepřů bude moci na americké pulty

Společnost Genus plc genetickou metodou CRISPR upravila u prasat jejich DNA. Americký vládní úřad FDA toto geneticky upravené vepřové maso schválil k prodeji. Výhledově tak zamíří do amerických obchodů.

Vydírat USA omezením toku vzácných zemin se může Číně vymstít, říká expert

Čínský režim se snaží získat výhodu v obchodních vyjednáváních zpřísněním pravidel pro vývoz vzácných zemin, ale riskuje tím urychlení budování západních dodavatelských řetězců, což by mohlo narušit dlouhodobý monopol Pekingu.

Německo: Blackout – příprava na událost s neznámou délkou trvání

Od výpadku proudu ve Španělsku, Portugalsku a Francii se téma blackout opět stalo v Německu aktuálnějším.

Španělsko vyloučilo kyberútok jako příčinu blackoutu

Španělská vláda dnes definitivně vyloučila kybernetický útok jako možnou příčinu masivního výpadku elektřiny, který na konci dubna ochromil provoz na celém Pyrenejském poloostrově.

Zdravotní sestra zůstala „traumatizovaná“ poté, co jí bylo sděleno, že se na její hysterektomii bude podílet trans kolega

Zdravotní sestra Karen Dansonová uvedla, že ji traumatizovalo zjištění, že na její hysterektomii má asistovat trans-identifikovaný kolega, jehož přítomnost jí připomněla sexuální zneužívání z dětství.

Den v obrazech: Požár chemikálií ve Španělsku, sběr jahod v Indii a zlaté opice

Světové události dne 14. května zaznamenané objektivem fotoaparátu.

Jak omega-3 mastné kyseliny z ryb ovlivňují mozek a chování dětí

Omega-3 z ryb podporují vývoj mozku, zlepšují chování a mohou chránit děti před alergiemi, Crohnovou chorobou i záněty.