Muzea a galerie navštěvuje pětina Čechů alespoň jednou za čtvrt roku, nejčastěji je zajímá historie, kulturní bohatství České republiky a příroda. Častěji do muzeí chodí mladší lidé do 34 let a obyvatelé Prahy a středních Čech. Ukázal to průzkum společnosti ResSolution Group. Skoro polovina lidí považuje návštěvu muzea nebo galerie za součást turistického zážitku a instituce navštěvují zejména na dovolené, motivací k návštěvě je pro 34 procent dotázaných vzdělávání se a obohacování znalostí.
Muzea a galerie jsou pro značnou část lidí v Česku nepravidelnou zábavou, 30 procent respondentů ve výzkumu odpovědělo, že je navštěvuje na dovolené a při podobných nepravidelných příležitostech. Asi 23 procent Čechů do muzeí a galerií chodí jednou ročně nebo méně často, 17 procent pak jednou za půl roku. Zbylých 18 procent do muzeí a galerií chodí alespoň jednou za dva až tři měsíce.
Motivace, proč jít do muzea či galerie, se u lidí liší, nejvíce jich návštěvu považuje za turistickou aktivitu. Obecný zájem o oblast, které se muzeum věnuje, označilo za primární motivaci 33 procent dotázaných v průzkumu. Zhruba tři lidé z deseti považují za motivaci čas strávený s rodinou.
Nejoblíbenějším tématem v muzeích a galeriích je pro Čechy historie, kterou preferuje 39 procent lidí. Následuje kulturní bohatství ČR, jako jsou například řemesla, lidová kultura či hudba, a příroda. Výsledky se liší u mužů a žen, muži mají v oblibě zejména technické zaměření muzeí, historii a přírodu, ženy kulturní bohatství Česka, přírodu a netradiční či zábavní muzea.
Průzkum se zaměřil také na respondenty, kteří do muzeí chodí spíše výjimečně nebo vůbec, a zjišťoval, co by je motivovalo k častější návštěvě. Nejpočetnější skupina dotázaných, asi 36 procent, se shodla na tom, že by je motivovalo levnější základní vstupné. Následují slevy a zvýhodněné varianty vstupného, což zmínilo 28 procent dotázaných. Dále lidé zmiňovali zajímavější výstavní program, interaktivní expozice nebo program pro děti a rodiny. Asi 15 procent by k návštěvě nedokázalo motivovat nic.
Monitoring výzkumné společnosti Nielsen pak sledoval, jaké kulturní instituce utratily za poslední rok nejvíce za reklamu. Od května 2023 do dubna 2024 z muzeí a galerií nejvíce inzerovalo Muzeum fantastických iluzí v Praze, které umístilo reklamu v hodnotě 38 milionů korun. Druhou v pořadí byla Galerie Kodl, která inzerovala za skoro 30 milionů korun. Do top trojice mezi inzerenty patří i Museum Kampa s hodnotou reklamy přes 17 milionů korun. Na čtvrtém a pátém místě jsou Národní muzeum a Národní galerie v Praze. Hodnoty vychází z ceníků, reálná cena se podle tiskové zprávy může lišit.
