Mattel to udělal znovu: v lednu 2026 představila hračkářská společnost svou první panenku barbie s autistickými rysy. Panenka byla prezentována po několika letech vývojové práce a cíleně odráží vlastnosti a pomůcky, se kterými jsou obeznámeny mnohé děti s autismem. Tím se výrazně liší od klasických designů barbie.
Barbie s plochými botami
Panenka má oči mírně do strany. Mají ukazovat, jak se někteří lidé s autismem vyhýbají očnímu kontaktu. Lokty a zápěstí jsou navrženy tak, aby barbie vykonávala typické pohyby, které mnohé děti s autismem využívají k regulaci podnětů nebo jako projev radosti.
Výbava je doplněna o růžový Fidget Spinner pro snížení stresu, sluchátka tlumící zvuk a tablet s tlačítky pro podporovanou komunikaci. Oblečení je volné, aby minimalizovalo kontakt s pokožkou, a boty mají ploché podrážky pro větší stabilitu.
Panenka byla vyvinuta ve spolupráci s Autistic Self Advocacy Network, organizací vedenou lidmi s autismem. Podle odhadu německého Úřadu pro životní prostředí se na světě autismus týká přibližně jednoho procenta lidí.
Společnost Mattel prodává novou barbie po celém světě prostřednictvím velkých prodejců a online obchodů. Cena se pohybuje v dolní části dvouciferného eurového rozmezí. Například na platformě Otto je k dispozici za přibližně deset eur. Start prodeje je doprovázený dary specializovaným dětským klinikám.
Barbie v průběhu času
Novinkou na barbie s autismem je především oficiální označení. Myšlenka zobrazení různých vlastností, kterou Mattel realizuje již několik let, je však nová. Legendární značka Barbie, která je nyní 67 let stará, už dávno nemá dokonalou růžovou postavu s vosím pasem z 60. let, ale dnes odráží společenské změny a různé životní reality.
Barbie s autismem přichází šest měsíců po barbie s diabetem typu 2 a inzulinovou pumpou. Již v roce 2023 byla představena první Barbie s Downovým syndromem (Trisomie 21). Mattel vysvětluje, že nové barbie jsou vyjádřením závazku vůči diverzitě a inkluzi.
Změna řady barbie
Skutečná změna začala v roce 2019, kdy byla představena řada Barbie Fashionistas. Mattel se rozloučil s neměnnou postavou s vosím pasem a věčným úsměvem, a místo toho uvedl rozmanitou kolekci velmi různorodých panenek barbie.
Nové modely se liší velikostí, postavou, barvou pleti, účesem a tvarem očí. K dispozici jsou také panenky s protézami, vozíky, naslouchátky a později i s lékařskými pomůckami, jako jsou inzulinové pumpy, které jsou součástí řady Barbie Diversity.
Navzdory poklesu zůstává značka Barbie ekonomicky silná
Navzdory všem debatám o diverzitě zůstává barbie především byznysem: značka tvoří přibližně čtvrtinu obratu společnosti Mattel.
V roce 2018 překročil obrat prodeje barbín hranici jedné miliardy dolarů a v roce 2021 dosáhl svého vrcholu s celosvětovým obratem 1,7 miliardy dolarů. Každou minutu se po celém světě průměrně prodá 152 panenek barbie, což odpovídá přibližně 80 milionům panenek ročně ve zhruba 150 zemích. V Německu má značka Barbie podle výzkumu trhu 100% povědomí. Navzdory rostoucí rozmanitosti je barbie stále často spojována s klasickým ideálem krásy – světlou pletí, štíhlou postavou a blond vlasy.
Úspěch značky byl také posílen filmem Barbie v roce 2023: celkový obrat vzrostl o 27 procent na 473 milionů dolarů, v Severní Americe vzrostl o 43 procent.
V současnosti však prodej těchto panenek vykazuje slabší výsledky: ve druhém čtvrtletí 2025 došlo v kategorii „panenky“ k poklesu o téměř 20 procent a ve třetím čtvrtletí poklesl celosvětový obrat o 17 procent oproti předchozímu roku. Zda nové Fashionistas s výjimečnými rysy dokáží tento trend zvrátit, zůstává otázkou.
Diverzita jako strategie: Investoři, ESG a očekávání
Zavedení diverzifikovaných Barbie Fashionistas, včetně barbie s autismem a barbie s diabetem, není izolovaný krok. Je součástí politického a ekonomického rámce očekávání, který ovlivňuje velké veřejně obchodované společnosti více než deset let. Klíčovou roli v tomto procesu hraje zejména finanční sektor – především správce aktiv BlackRock.
BlackRock podle veřejně dostupných údajů vlastní přibližně 8,6 procenta akcií společnosti Mattel, čímž patří mezi největší institucionální akcionáře této firmy. Ačkoliv tato společnost nepřijímá operativní rozhodnutí, její pozice ji činí důležitým hráčem v akcionářské skupině.
BlackRock formuje firemní strategie
Generální ředitel BlackRocku Larry Fink, který je zároveň spolupředsedou Světového ekonomického fóra (WEF), dlouhodobě zdůrazňuje, že by měly společnosti více zohledňovat otázky životního prostředí, sociálních věcí a správy (ESG). Při tom se stále více nefinančních faktorů začleňuje do investičních rozhodnutí, což vedlo k tomu, že ESG se stalo běžnou součástí finančního reportingu. ESG zahrnuje témata jako změna klimatu, snižování emisí CO₂ a sociální spravedlnost a ovlivňuje strategie mnoha firem po celém světě.
BlackRock a strategie ESG
BlackRock byl jedním z prvních zastánců iniciativ ESG pod vedením generálního ředitele Larryho Finka. Se spravovaným majetkem přes 8,5 bilionu dolarů je BlackRock největším správcem aktiv na světě. To dává Finkovi značný vliv na implementaci ESG strategií v globálních korporacích.
Ve svých výročních dopisech generálním ředitelům Fink dlouho zdůrazňoval, že udržitelnost se stane klíčovým investičním standardem. Jakmile se téma ESG začalo stále více politicky diskutovat, Fink v roce 2023 oznámil, že již nebude používat pojem ESG. Ve svém výročním dopise pro rok 2025 již ESG, udržitelnost, změna klimatu a DEI (diverzita, rovnost a inkluze) nebyly v centru pozornosti. Místo toho se Fink vyjádřil pro rozšíření výroby energie, zejména jaderné energie.
Když postoj k riziku ovlivňuje ekonomiku: Příklady z jiných korporací
Mattel se svými diverzifikovanými panenkami barbie není výjimkou. Tento případ ukazuje, jak silný je tlak na firmy, aby zohlednily společenské směrnice, zatímco koneční zákazníci disponují značnou tržní silou.
Příklad, jak mohou společenské postoje mít ekonomické důsledky, ukazuje situace v pivovarnickém konglomerátu Anheuser-Busch. V roce 2023 vyvolala reklamní kampaň pro Bud Light politické debaty, které vedly k dočasným dvouciferným poklesům prodeje v USA. V důsledku toho klesla tržní hodnota společnosti o několik miliard dolarů. O této situaci informoval i deník Epoch Times.
Společenské postoje a jejich ekonomické důsledky
V květnu 2023 vyvolala kolekce Pride maloobchodního giganta Target, která zahrnovala více než 2 000 produktů jako oblečení, knihy, dekorace a kalendáře v duhovém stylu a byla zaměřena i na děti, výzvy k bojkotu.
Dalším příkladem je automobilka Jaguar Land Rover. Společnost spustila kampaň zaměřenou na diverzitu a udržitelnost, přičemž se více soustředila na postoj než na samotný produkt. Kromě toho Jaguar Land Rover ukončil výrobu vozidel se spalovacími motory a přešel na elektrickou flotilu. V dubnu 2025 prodala společnost v Evropě pouze 49 nových vozů Jaguar, což představuje pokles o 97,5 procenta ve srovnání s předchozím rokem.
Pokles tržeb u barbie
Podle Paula Ruha, finančního ředitele společnosti Mattel, je pokles prodeje panenek barbie o téměř pětinu a s ním spojené ztráty v tržbách „především důsledkem nižšího počtu nových panenek barbie a omezených reklamních aktivit ze strany maloobchodníků“, informoval Business Insider.
–etg–
