Komentář
Nejzářivějším rysem módního oděvního průmyslu je, že vůbec existuje. Na návrhy oděvů nelze uplatňovat autorská práva, takže každá sezónní přehlídka je pozvánkou k pirátství. Někdy během několika měsíců, nebo dokonce týdnů najdete v diskontních prodejnách napodobeniny, které se prodávají za zlomek ceny originálu.
Přesto má toto odvětví celosvětovou hodnotu asi dva biliony dolarů (přibližně 46 bilionů korun). Je to odvětví, které by si žádný intelektuál nedokázal vymyslet, a přesto je tu a vzkvétá už sto let ve světě, kde výběr oblečení není omezen zákonem a kde každý může vypadat jako kdokoli jiný. To je úžasné a vyvolává to zásadní otázky o konvenčním myšlení týkajícím se duševního vlastnictví.
Hlavní hnací silou je samozřejmě značka a vlastní ochranná známka designéra. Nikdo nechce napodobeninu, natož padělek, pokud můžete mít originál. Vysoké přirážky jsou vázány na autenticitu, ale nejen na ni. Spotřebitelská poptávka po módě je především o tom, že jde s dobou, kde je in spíše to, co je out.
Ještě více než touha vypadat dobře, natož uctít příležitost tím, co se sluší, je to sociální nejistota a touha zapadnout do skupiny, která je hnací silou celého odvětví.
O tomto problému ví každý. Trápí nás to už od prvních let školní docházky, když vidíme, že cool děti nosí určitou značku bot nebo kalhot a ti, co jsou na tom hůř, nosí něco jiného. Jsme od přírody ctižádostiví a takové symboly nás přitahují. Velmi brzy jsme tedy vychováváni k tomu, abychom drželi krok s tím nejnovějším a báli se toho starého.
S přibývajícím věkem se v této partii objevuje zajímavý zvrat. Nikdy nestačí nosit to nejnovější. Cílem je skutečně nosit další věc, předběhnout smečku, být prvním osvojitelem budoucnosti. V tom spočívá skutečný úspěch. To znamená, že nemusíte nosit to, co nosí ostatní, a naopak můžete být ve své módní volbě osamoceni, pokud to děláte s přesvědčením.
V tom spočívá tajemství úspěchu. Nikdo neví jistě, co bude příští velká věc. To je vaše příležitost. Znamená to, že můžete nosit téměř cokoli kvalitního, co vypadá hezky (v mezích popsaných níže). Pokud se vás na to někdo zeptá, jednoduše řeknete: „Vrací se to.“ „Je to nejnovější věc.“ „Předbíhám trend.“ „Příští sezónu to budou nosit všichni.“
Díky tomuto malému tajemství můžete nakupovat na stránkách jako eBay, Facebook Marketplace a Aukro podle libosti a s velkou úlevou pro svou peněženku. Přidejte špetku důvěry a můžete vyrazit do akce.
Jak to vím? Pracoval jsem v oboru mnoho let. Začínal jsem jako uklízeč v obchodním domě, přešel jsem na oddělení vrácení zboží, postoupil jsem do prodeje, změnil jsem prodejnu a stal se špičkovým prodejcem, pak vedoucím pánského obchodu, pak prodejcem v luxusním dámském obchodě a nakonec velkoobchodním nákupčím na sezónních přehlídkách tohoto odvětví v Dallasu v Texasu. (Jednu dobu jsem byl dokonce modelem na přehlídkovém mole.)
Takže ano, dalo by se říct, že jsem viděl všechno. Viděl jsem, jak se kravaty zužují, pak rozšiřují a zase zužují. Viděl jsem, jak se pastelové barvy objevují a zase mizí a pak se zase objevují. Byl jsem u vycpávek ramen, měkkých ramen a pak zase u vycpávek. Viděl jsem manžety, tenké manžety, žádné manžety a pak rozšířené manžety. Viděl jsem kabáty na tři knoflíky, na dva knoflíky, na jeden knoflík a najednou na čtyři knoflíky.
Viděl jsem, jak se manšestr mění z proužkového na širokotažný a zase zpět. Jednou byl v módě manšestr a pak zase ne. Prodal jsem všechny délky sukní, všechny látky, všechny barvy a ty se měnily s ročními obdobími, s vlivy, které do nich vnášely časopisy, reklamy, extravagance na přehlídkových molech, a hlavně ta neuchopitelná a nedefinovatelná věc, které říkáme móda.
Na trhu kupujících jsem objevil tajemství tohoto odvětví. Museli jsme vybírat podzimní módu uprostřed zimy, letní módu na podzim a tak dále. Museli jsme je všechny nakoupit, než jsme je mohli prodat, a všechno se to muselo v továrně zkompletovat.
Každý obchodník nabízel své zboží, vždycky to nejnovější. Můžete jim uvěřit, nebo udělat nehoráznou chybu a mít v obchodě nakonec plno nesmyslů.
Měl jsem v tomto oboru mentory, takže jsem na to nebyl úplně sám. Byl rok, kdy se z neznámých důvodů stalo módou mít na kalhotách malé žluté kačenky. Myslel jsem si, že je to směšné, ale můj mentor převážil nad mým úsudkem. Objednal jich pro náš obchod stovky v různých velikostech. K mému úžasu se hned rozletěly z regálů. Neměli jsme jich dost a další jsme nemohli sehnat.
O několik měsíců později WalMart prodával něco podobného, ale s tištěnými, nikoli vyšívanými kačenkami na kalhotách. K mému úžasu jsme na tomto zboží vydělali balík. A to je právě na tomto jednom výrobku. Podobně jsme se museli rozhodovat o oblecích, kravatách, košilích, botách a páskách.
Ten trh byl alespoň trochu srozumitelný. Na trhu s dámským oblečením to bylo naprosto chaotické a mnohem složitější. Mou specializací byly svrchní oděvy, takže jsem pečlivě sledoval trendy v délce, velikosti ramen a límců a látce a připomínal si zkušenosti z minulé sezony s nadějí, že předvídám sezonu novou.
Postupně jsem si uvědomil, že většina toho, čemu říkáme móda, je ve skutečnosti napsaná a naplánovaná, a to nikoli centrálně, ale velkými hráči a velkými jmény na trhu. Neexistuje totiž nějaký hegelovský plán, ke kterému by měl každý přístup; všichni jsme tápali ve tmě a hledali vodítka k tomu, co bude trh vyžadovat. Kultura ovlivňování zde byla hlavním faktorem, ale velkou roli hrálo i rozlišování a marketing.
Postupně jsem dospěl k závěru, že ačkoli je toto odvětví trhu v mnoha ohledech naprosto geniální, většina kupujících jsou ve skutečnosti naprostí hlupáci. Nic z toho ve skutečnosti nic neznamená a neexistuje žádná objektivní, natož stabilní definice toho, co je módní a co ne. Vše záleží na sebevědomí nositele. To je výmluvné a rozhodující.
Muž (nebo žena) bez důvěry ve své oblečení nebude vypadat dobře v ničem. Často jsem viděl, jak si muži najednou osvojili módnější způsob oblékání a vypadali strnule, nepohodlně, škrobeně a přetvařovali se. Nevypadá to dobře. Muži, kteří to dělají, by opravdu měli trénovat tím, že se budou v obleku povalovat po domě, chodit na procházky, hrbit se v křeslech, rozvalovat se na pohovkách – cokoli, aby oblečení působilo normálněji a přirozeněji. Jakmile se tak stane, vše funguje, ale chce to cvik.
Popravdě řečeno, když pomineme všechny obavy o módu, můžete si obléknout v podstatě cokoli z minulého století, pokud je to kvalitní oděv, který ctí a respektuje místo a příležitost. Průmysl nechce, abyste to věděli, ale je to pravda. Jakmile na to přijdete, osvobodíte se z klece, do které vás uvrhl strach z módy.
Jistě, existuje jedna velká výjimka: sedmdesátá léta. Není úplně jasné, co se pokazilo, ale všichni po celé desetiletí, muži i ženy, vypadali směšně a hrozně. Výběr oblečení byl hrozivý a přicházel a odcházel s obrovskou lítostí.
Mám teorii, proč tomu tak je. Elektrická pračka a sušička byly v každé domácnosti a průmysl objevil ekonomickou výhodnost syntetických tkanin. Po určitou dobu se zdály být správnou volbou, protože uživatelé mohli všechno hodit do pračky a zároveň se osvobodit od žehlení a čistírny.
Móda se přizpůsobila všemu, co se dá vyprat a nosit. Jediný problém: všichni vypadali hrozně. Jakmile na to průmysl a lidé přišli, všechno z celé dekády módy se zcela zdiskreditovalo. V roce 1982 už nikdo nevypadal jako v roce 1976.
Toto desetiletí je výjimkou, ale kromě toho existují nejméně po celé století konzistentní standardy toho, co je trvanlivé a klasické oblečení. Držte se jich, vyhněte se všem módním trendům a vyjdete z toho na jedničku. Všechny ostatní trendy, které přicházejí stejně rychle jako odcházejí, můžete zcela ignorovat.
Opět to říkám jako člověk, který si tím prošel, a to jak jako spotřebitel, tak jako velkoobchodní nákupčí maloobchodních zásob. Průmysl chce, abyste byli zastrašení, slabí a měli takový strach, že nebudete moderní, že se zadlužíte, jen abyste udrželi krok. Oni vyhrávají, ale vy prohráváte. Vítězové přijímají to, co obstojí ve zkoušce časem.
Názory vyjádřené v tomto článku jsou názory autora a nemusí nutně odrážet názory The Epoch Times.
