Studie z posledních let naznačují rostoucí popularitu klasické hudby a širší kulturní posun směrem k většímu zájmu o tradiční hudební žánry.
Když si Frank Dominguez během polední pauzy otevřel měsíční přehled poslechovosti Nielsen za leden 2022 pro svou stanici s klasickou hudbou, nemohl uvěřit vlastním očím. Dominguez, manažer rozhlasové stanice WDAV v Charlotte v Severní Karolíně, si nejprve myslel, že jde o chybu v reportu. Malá univerzitní stanice zaměřená na klasickou hudbu byla totiž uvedena jako nejposlouchanější rozhlasová stanice v Charlotte. Aby tohoto umístění dosáhla, musela WDAV předstihnout několik populárních stanic hrajících současné hitparádové písně.
Jak se to mohlo stát?
Hudební historik Ted Gioia má svou teorii.
Velkou část posluchačů WDAV tvoří ženy z generace X ve věku 35 až 44 let. Dalších výrazných 38 procent publika tvoří skupina označená jako „malé děti“. Prudký nárůst poslechovosti začal během vánočních svátků v roce 2021 a po jejich skončení už neklesl.
„Není těžké si dát věci dohromady. Během prázdnin hrály matky svým dětem klasickou hudbu a samy si k ní vytvořily vztah. A i když se děti vrátily do školy, ladění rádia zůstalo stejné.“
Běžný playlist stanice WDAV zahrnuje tradiční klasické skladby, například Beethovenovu Symfonii č. 5 nebo Haydnovu Klavírní sonátu č. 47. Právě s takovými díly Dominguez a jeho skromná stanice zapsali historii amerického rozhlasu.
Deník The Charlotte Observer napsal: „WDAV se zapsala do dějin rozhlasu, když se stala nejposlouchanější stanicí v Charlotte a vůbec první rozhlasovou stanicí s klasickou hudbou, která kdy obsadila první místo na jakémkoli trhu ve Spojených státech.“
Studie z posledních dvou let naznačují, že Dominguezův překvapivý úspěch s klasickou hudbou může odrážet širší kulturní změnu.
Rostoucí popularita žánru
Od roku 2022 zájem posluchačů o klasickou hudbu postupně roste. V předchozích letech se zájem podle zpráv Nielsen Music Reports pohyboval přibližně kolem jednoho procenta populace. V roce 2022 však tradiční žánr zaznamenal výrazný nárůst.
Průzkum Mezinárodní federace hudebního průmyslu ukázal, že klasická hudba se posunula na šesté místo v žebříčku „nejpopulárnějších hudebních žánrů“. V roce 2021 se přitom klasická hudba nedostala ani do první desítky.
Studie sledovala poslechové návyky hudebních posluchačů v celosvětovém měřítku. Podobně průzkumy společnosti YouGov z roku 2022 zjistily, že 25 procent Američanů a 23 procent obyvatel Spojeného království uvádí klasickou hudbu jako jeden ze svých oblíbených žánrů.
Studie Royal Philharmonic Orchestra (RPO) z roku 2023 ukazuje, že zájem dále roste. Z 2 000 dotázaných účastníků jich 84 procent uvedlo, že by chtěli zažít orchestrální koncert naživo. Pro tuto organizaci jde o nejvyšší hodnotu za posledních pět let; v roce 2018 mělo o návštěvu koncertu zájem 79 procent respondentů.
Noví posluchači klasické hudby ve studii RPO dokonce převýšili ty, kteří byli s tímto žánrem již dříve obeznámeni – poměrem 54 procent ku 37 procentům. Naznačuje to, že publikum klasické hudby se rozšiřuje, nikoli že by dosáhlo svého stropu.
Zájem mladší generace
Klasická hudba byla tradičně spojována spíše se starším publikem. Výzkum však naznačuje, že mladší generace ji poslouchají častěji než jejich rodiče. Studie RPO z prosince 2022 ukázala, že 65 procent z 2 000 respondentů, kteří poslouchají klasickou hudbu „pravidelně“, je mladších 35 let.
Nárůst posluchačů může souviset i se způsobem, jakým mladší generace hudbu konzumují. Většina mladých lidí ve výzkumu uvedla, že klasickou hudbu poslouchá prostřednictvím streamovacích služeb. Hudba se tak stává součástí jejich každodenních činností. Čtvrtina mladších respondentů uvedla, že klasickou hudbu poslouchá při vaření večeře. Mezi další oblíbené činnosti patřilo cvičení, usínání, čtení nebo pořádání večeří s přáteli.
Když server Music Business Worldwide informoval o studii švédského poskytovatele hudebních podkladů Epidemic Sound, výsledky ukázaly, že klasická hudba na YouTube celosvětově vzrostla o 90 procent. Stala se tak „nejrychleji rostoucím žánrem využívaným tvůrci obsahu v roce 2022“.
Tento prudký nárůst byl způsoben tím, že tvůrci začali klasickou hudbu častěji používat ve svých videích. Podle společnosti Epidemic Sound vedl tento trend k meziročnímu zvýšení stahování klasické hudby z jejich streamovacího katalogu „Epidemics“ o 64 procent. Tituly klasické hudby, které společnost vlastní, byly na různých streamovacích platformách přehrány „více než 200 milionkrát“.
S tím, jak mladší generace objevují tradiční hudbu, roste také zájem o koncerty klasické hudby. Server The Violin Channel zaznamenal každoroční nárůst návštěvnosti orchestrálních koncertů. Podle studie RPO z roku 2023 vzrostla účast na koncertech s filmovou hudbou hranou orchestrem na 30 procent. Organizace zároveň zaznamenala výrazný nárůst návštěvnosti rodinných koncertů pro děti – z 19 procent na 26 procent.
Zatímco zájem o živá vystoupení zaměřená na moderní obsah, například filmové soundtracky v klasickém aranžmá, rostl, návštěvnost koncertů tradiční klasické hudby podle RPO „zůstala třetí rok po sobě stabilní“ na úrovni 24 procent. Dlouholetí milovníci klasické hudby dávali přednost tradičním koncertům v 52 procentech případů, zatímco mladší posluchači o ně projevovali menší zájem. Naopak lidé, kteří se učí hrát na hudební nástroj, měli o tradiční klasickou hudbu mimořádný zájem – 27 procent respondentů ve studii RPO uvedlo, že by si vybrali koncert s „tradičním repertoárem“.
Návrat vinylových desek
S tím, jak se vracejí tradiční hudební styly, volí posluchači také tradičnější způsoby, jak hudbu poslouchat.
V březnu 2024 se objevila zpráva, že britský Úřad pro národní statistiku zařadil vinylové desky do svého seznamu sledovaného zboží používaného při výpočtu inflace. Prodeje vinylů totiž rostly už šestnáct let po sobě. V roce 2023 zaznamenaly obzvlášť silná čísla – meziročně vzrostly o 11,7 procenta na 5,9 milionu kusů.
Úřad pro národní statistiku poznamenal ve svém prohlášení, že právě tento návrat popularity přiměl instituci znovu sledovat ekonomickou aktivitu spojenou s tímto produktem.
Podobný trend lze pozorovat i ve Spojených státech. Prodeje vinylových desek zde v posledních letech rovněž rostou. Během pandemie sice vyskočily o 108 procent – především proto, že lidé trávili doma mnohem více času – ale pozitivní trend pokračuje i nadále. Organizace Luminate, která se zabývá analýzou dat z hudebního a zábavního průmyslu, uvedla, že „rok 2022 byl již sedmnáctým rokem v řadě, kdy prodeje vinylových desek rostly“. V první polovině roku 2023 byly prodeje vinylů ve Spojených státech o 21,7 procenta vyšší než ve stejném období předchozího roku.
S rostoucím zájmem o tradiční hudební formy vidí generální ředitel Royal Philharmonic Orchestra James Williams před žánry, jako je klasická hudba, slibnou budoucnost. Podle něj by posláním orchestru mělo být „podporovat cestu objevování“.
Když studie RPO přinesla tak pozitivní výsledky pro klasickou hudbu, Williams povzbudivě poznamenal: „Zážitek z kontaktu s orchestrální hudbou sahá daleko za hranice koncertního sálu a proniká do každé části lidského života – od vaření přes cestu do práce až po pracovní prostředí nebo posilovnu. … Letos tráví více lidí než kdy dříve čas poslechem hudby, čtením o ní, sledováním i vlastní hudební interpretací. … Čím více lidí se setká s orchestrální hudbou – doma, v práci nebo na cestách – tím více poroste poptávka nového publika po mimořádných živých vystoupeních.“
Máte tip na téma z oblasti umění a kultury, kterému bychom se měli věnovat? Pošlete nám své nápady nebo zpětnou vazbu na adresu namety@epochtimes.cz.
–ete–
