Veškerá politická reklama na internetu i jinde bude muset být jasně označená a lidé se snadno dozvědí, kdo ji objednal. Počítá s tím nová evropská norma, kterou dnes schválili poslanci Evropského parlamentu. Zavádí také centrální databázi politické inzerce, v níž bude možné najít podrobnosti o všech reklamách spojených s politiky a stranami. Pravidla vstoupí v platnost 18 měsíců poté, co je formálně potvrdí členské státy; červnových voleb do Evropského parlamentu se tedy nedotknou.
Evropská komise přišla s návrhem pravidel předloni s cílem zabránit ovlivňování voličů prostřednictvím skryté politické reklamy na internetu. Velké sociální sítě jako Facebook v uplynulých letech přijímaly v této věci vlastní pravidla, podle Bruselu však stále existuje prostor pro manipulace a šíření dezinformací.
„Digitální technologie činí občany zranitelnějšími vůči dezinformacím a zahraničnímu vměšování. Nyní je více než kdy jindy zásadní chránit naše demokratické a volební procesy,“ řekl ke schválení návrhu jeho zpravodaj Sandro Gozi z liberální frakce v europarlamentu.
Europoslanci potvrdili kompromis dojednaný se členskými státy, díky němuž mají být veřejně dostupné informace o tom, kdo politickou inzerci platí, kolik stojí, s jakými volbami nebo referendem je spojena a na koho je cílena. Všechny tyto údaje budou dohledatelné v on-line databázi.
Zakázáno bude také přímé zacílení reklamy na základě citlivých osobních údajů, jako je etnický původ, náboženské vyznání nebo sexuální orientace. Aby se omezily zahraniční zásahy do voleb v evropských zemích, bude v období tří měsíců před volbami nebo referendem zakázáno sponzorovat reklamy ze států mimo EU.
Evropský parlament zdůraznil, že se pravidla týkají pouze placených reklam a v zájmu zachování svobody projevu nijak nezasahují do jejich obsahu.
