Slovem roku 2025 je podle redakce slovníku Cambridgeské univerzity „parasociální“. Slovo, které se v posledních letech skloňovalo zejména v souvislosti s jednostrannými vztahy oddaných fanoušků s oblíbenými popovými hvězdami, podle vědců ještě více nabylo na relevanci po nástupu chatbotů s prvky umělé inteligence (AI). Ty si někteří uživatelé personifikují a vytvářejí si k nim citovou vazbu.
Termín pochází z roku 1956, kdy sociologové Donald Horton a Richard Wohl z Chicagské univerzity pozorovali televizní diváky, kteří navazovali vztahy s osobnostmi na obrazovce. Ty se podobaly vztahům se členy rodiny a přáteli. Oba vědci si všímali, že rychle se rozšiřující médium dokázalo tváře herců a moderátorů přenést až k divákům domů a učinit z nich nedílnou součást jejich životů.
V posledních letech parasociální vztahy posílila interaktivnost sociálních médií, kde mohou uživatelé získat pocit, že jsou slavné osobnosti jejich kamarády. Často uváděným příkladem jsou komunity skalních fanoušků popových hvězd, například takzvaní swifties v případě americké hudebnice Taylor Swiftové nebo harries jakožto oddaní příznivci britského zpěváka Harryho Stylese.
„Je to skvělý příklad toho, jak se jazyk mění,“ uvedl lexikograf Colin McIntosh z redakce cambridgeského slovníku. „To, co bylo kdysi odborným akademickým termínem, se dostalo do hlavního proudu. Miliony lidí se zapojují do parasociálních vztahů, mnoho dalších prostě jen zaujal jejich vzestup,“ dodal s tím, že tým slovníku zaznamenal nárůst vyhledávání tohoto slova na internetu. I proto bylo mezi slovy, která se do slovníku letos nově dostala.
„Parasociální vztahy, které dnes vidíme všude, se samozřejmě od skutečných vztahů velmi liší. Jde o navazování vztahů s lidmi na sociálních sítích nebo o jakési pseudovztahy s celebritami, které jsou naprosto jednostranné,“ uvedla profesorka experimentální sociální psychologie na Cambridgeské univerzitě Simone Schnallová.
„Ve skutečném vztahu v reálném životě jde z definice o interakci. Tedy je to oboustranné, jedna osoba odpovídá druhé, zatímco u parasociálních vztahů se s danou osobou ve skutečnosti nikdy nesetkáte,“ uvedla. Dodala, že „ultimátním parasociálním vztahem“ se teď stal vztah k chatbotovi s prvky AI, který zcela eliminuje člověka.
Schnallová se také snaží odpovědět na otázku, proč parasociální vztahy často působí velmi reálně. „Odpověď je jednoduchá – protože jsme sociální tvorové. Náš mozek se vyvinul k tomu, aby byl s jinými lidmi. Být v sociálním kontextu je naše výchozí nastavení. Společenské vazby vidíme všude, ať už jsou skutečné, nebo ne,“ řekla.
Lexikografové do cambridgeského slovníku letos v létě například nově zařadili slovo „skibidi“ ze slangu generace alfa – „slovo, které může mít různé významy, jako například ‚cool‘ nebo ‚špatný‘, nebo může být použito bez skutečného významu jako vtip,“ stojí v on-line verzi slovníku. Do slovníku se dostalo také „delulu“, slangové označení pro někoho, kdo je pošetilý nebo bláhový.
