Už téměř deset let žije bez nákupů v řetězcích rychlé módy (tzv. fast fashion). Oblečení pro sebe i svou rodinu si půjčuje, sama šije, přešívá nebo upcykluje textilní odpad. Ľubka Dóšová založila online půjčovnu pREoblečko, která nabízí udržitelnou alternativu pro každou ženu. V rozhovoru přibližuje své začátky ve „slow fashion“, popisuje proměnu chování svých zákaznic a vysvětluje, jak celý proces půjčování funguje.
Mnoho lidí se dnes rozhodne opustit fast fashion a obrátí se k její pomalejší variantě. Vy jste ale laťku posunula ještě o něco výš. Prozradíte nám, v čem spočívá koncept pREoblečko a jak vznikl?
Velmi mě těší, že trend odklonu od fast fashion roste. Já jsem nikdy nebyla nákupní maniačka v pravém slova smyslu. Chvíli mě to sice bavilo, když jsem žila v USA a vydělávala své první peníze, ale nikdy mi to nepřerostlo přes hlavu. Myslím, že jsem si v životě dokonce ani neobjednala oblečení online.
Bez nákupů ve fast fashion řetězcích žiji už téměř deset let a nekupujeme ani oblečení pro naše tři děti. Roky si věci šiji sama, kupuji z druhé ruky nebo měním na swapech. Během mateřské jsem začala šít na míru a později zpracovávat textilní odpad z krejčovských dílen. Moje bezodpadová dílna dostala jméno Kohútik, protože za svobodna jsem se jmenovala Kohútová. Stále jsem ale měla pocit, že mohu dělat víc. Dlouhodobě vnímám problém, který fast fashion přináší, a v posledních letech především tzv. ultra fast fashion, která chrlí levné a nekvalitní kusy. Dnes je velmi snadné propadnout pocitu méněcennosti jen proto, že nemáme každý den nový outfit.
Proto jsem na sociálních sítích začala sdílet obsah upozorňující na dopady módního průmyslu na lidi i planetu. Uvědomila jsem si, že tím, co mám na sobě, vyjadřuji svůj postoj. Stala jsem se součástí hnutí Fashion Revolution a začala pořádat vzdělávací workshopy pro děti. Na jednom ze swapů jsme během sedmi hodin vybrali 2 700 kilogramů textilu – to je zhruba plný nákladní vůz. Tehdy mi došlo, že nakupovat v sekáčích už jako řešení nestačí. Tempo výroby je příliš vysoké. Na čas jsem dokonce úplně přestala šít, protože mi nedávalo smysl přidávat další kusy na tu obrovskou hromadu. Dnes šiji víceméně už jen z textilního odpadu a takzvaných deadstock materiálů (nevyužité skladové zásoby).
Vaše začátky s půjčovnou ale pravděpodobně nebyly nejjednodušší…
Začátek byl velmi náročný. Nápad vznikl v srpnu 2024, v září nastoupilo naše třetí dítě do školky a já našla prostor pro svůj plán. Půjčovnu jsme spustili v listopadu. První video se stalo virálním a vlna podpory mě nadchla, ale první čtyři měsíce nepřišla ani jedna objednávka. Ptala jsem se sama sebe, jestli to byl dobrý nápad, ale nevzdala jsem se. Věřím, že půjčování je budoucností udržitelné módy.
Postupně začaly přicházet i zákaznice. Ženy si k nám chodí sestavit svůj outfit o dvou až šesti kouscích, který si půjčí na 28 dní. Mohou ho kombinovat s tím, co už mají doma. Nabízíme věci pro těhotné, kojící matky, outfity na pracovní pohovory, plesy i běžné nošení. Daří se mi obléknout všechny typy postav, což zákaznice oceňují nejvíce. Oblečení získávám ze swapů a darů. Často jde o kousky, které mají ještě visačku. Dnes si totiž lidé oblečení vezmou v průměru jen sedmkrát, než ho vyhodí. U nás ty věci čekají na svá další dobrodružství.
Jak se vám daří měnit vnímání fast fashion u vašich klientek?
Mám už zákaznice, které úplně přestaly nakupovat. Chodí pravidelně, protože vědí, že u nás vždy najdou něco hezkého. Své oblíbené kousky si navíc mohou po vypůjčení odkoupit za symbolickou cenu. Často si je chtějí koupit hned, ale já je přesvědčím, aby si je nejdřív na měsíc půjčily. Když pak zjistí, že je opravdu nosí, koupí si je. Zároveň se učí k oblečení chovat šetrněji – k půjčenému máme přirozeně větší ohled.
Předpokládám, že tento koncept ovlivnil i váš osobní život…
Samozřejmě, sama jsem svou nejlepší zákaznicí. Zkouším střihy a barvy, které bych si nikdy nekoupila. Musím ale říct, že se to vyvíjí jinak, než jsem čekala. Myslela jsem si, že nás pandemie definitivně přesunula k e-shopům, ale ukázalo se, že ženy si potřebují outfity kombinovat samy a osobně. Proto dnes fungujeme hlavně na osobních návštěvách nebo videohovorech. pREoblečko navíc přineslo i jiné příležitosti, jako jsou firemní teambuildingy a workshopy. Online nabídka se proto zúžila hlavně na speciality – slow fashion značky, slovenské designéry nebo kousky od známých osobností. Ty jsou neprodejné, aby si je mohlo vyzkoušet co nejvíce žen.
Spojení „půjčovna oblečení“ pro běžné nošení není příliš obvyklé. Jak celý proces funguje v praxi?
Na Slovensku je to v podstatě novinka. Na webu máme například balíčky sestavené podle barevné typologie, aby dávaly smysl střihově i velikostně. Zákaznice si ale může svých šest kousků nakombinovat i sama. Je dobré, když předem znám její velikost, styl a příležitost, na kterou se chystá.
Balíček o dvou až šesti kouscích se půjčuje na 28 dní za 29 eur (cca 730 Kč). Pokud ho posílám poštou, putuje v opakovaně použitelných obalech, které jsem sama ušila. Cena dopravy je už v objednávce zahrnuta. Skvělé je, že oblečení po vrácení nemusíte prát, o to se postaráme my. Jedinou povinností je nosit ho s láskou.
Proč je podle vás půjčovna výhodnější a udržitelnější než nákup v second handu?
Základním ukazatelem je pro mě „cost per wear“ – tedy cena za jedno nošení. Pokud si koupím levné šaty za 500 korun a vezmu si je jen jednou, je to drahý nákup. Pokud si ale koupím kvalitní kus za 3 000 korun a nosím ho denně roky, cena za jedno nošení je minimální. Půjčování toto riziko nenošených věcí eliminuje. Jeden kus může nosit desítky lidí. Ženy si navíc pochvalují, že v půjčených věcech chodí častěji, protože vědí, že je musí vrátit. Odpadá tak ranní dilema před skříní a klesá tlak na novou produkci, čímž šetříme vodu, energii i chemikálie.
Oblečení od vás přichází ve stavu „READY TO WEAR“. Co všechno musí kousky splňovat, než je pošlete dál?
Každý kousek projde kontrolou, vyperu ho a vyžehlím. Do nabídky dávám jen věci v top kvalitě. Pokud k nám dorazí oblečení v horším stavu, využiji ho k plnění našich taburetů, protože se držím hesla #textilniejeodpad. Domů vám tedy dorazí věci skutečně připravené k okamžitému nošení.
Jak se o půjčené oblečení správně starat?
Hlavně ho nosit s láskou. Pokud ho potřebujete vyprat, doporučujeme 30 stupňů a volné sušení. U jemných materiálů, jako je vlna, kašmír nebo hedvábí ale prosíme zákaznice, aby péči nechaly raději na nás.
Najde si u vás něco na sebe opravdu každá žena?
Věřím, že ano. Zatím jsem neměla zákaznici, pro kterou bychom nic nenašli. Nabídka je široká – od retro kousků po základní trička. Máme i designové zimní kabáty, ale klasické objemné bundy zatím neskladujeme kvůli kapacitě.
V second handech bývá kvalita různá. Jaké limity opotřebení máte v půjčovně vy?
Snažím se držet top kvalitu. Díky tomu, že mám v ateliéru dílnu, dokážu spoustu věcí opravit – rozpáraný šev, chybějící knoflík nebo dírku. Některé věci i upcykluji – z džínů šiji vesty, z košil šaty. To, co nevyužiji já, posílám dál k darování nebo k recyklaci do výplní nábytku.
V nabídce máte i kategorii outfitů od známých osobností. Kdo pREoblečko podpořil?
Své kousky nám darovaly například Adela Vinczeová, Tamara Šimončíková Heribanová, Kristína Tormová nebo Katka Hutyrová. Pravidelně oblékáme i moderátorky a podcasterky. Naší největší pýchou je, že jsme dvakrát oblékli Adelu Vinczeovou do její talkshow Trochu inak s Adelou. Jeden z outfitů jsem pro ni dokonce ušila na míru ze starého lněného závěsu. Pro mě to byla obrovská čest.
Které kousky si ženy půjčují nejčastěji?
Velmi oblíbené je těhotenské a kojicí oblečení. Maminky na mateřské nebo po návratu do práce jsou naší velkou skupinou. Sama mám tři děti a vím, jak se v tomto období šatník mění. Naším cílem je ukázat, že je úplně v pořádku nepůjčovat si jen svatební šaty, ale i věci pro běžný den. To, co nosíme, o nás hodně vypovídá – a dnes víc než kdy dřív platí, že šaty dělají člověka.
Děkujeme za rozhovor!
–etsk–
