Čokoláda Alpenmilch od Milky získala v online hlasování organizace Foodwatch ocenění za „nejdrzejší reklamní lež roku“. Pro udělení posměšné ceny „Zlatý větrník“ (Goldener Windbeutel) výrobci Mondelez hlasovalo 34 procent účastníků.
Cena tabulky Milka Alpenmilch se zvýšila z 1,49 na 1,99 eura a zároveň firma snížila její hmotnost ze 100 na 90 gramů.
Typický příklad shrinkflace
Výsledkem bylo podle Foodwatch faktické zdražení o 48 procent. „Tabulka Milky je ukázkovým příkladem tzv. smrskflace, a právě proto ji spotřebitelé zvolili nejdrzejší reklamní lží roku,“ uvedla Rebekka Siegmann z Foodwatch. „Skryté zdražování je v potravinářském průmyslu stále oblíbenější praktikou.“
Firma Mondelez v souvislosti s nominací na tuto nelichotivou cenu uvedla, že ceny kakaa a náklady v celém dodavatelském řetězci výrazně vzrostly. Celkové podnikatelské prostředí je podle ní „složitější a nestabilnější než kdy dříve“. Aby si udržela konkurenceschopnost, musela firma přijmout „promyšlená opatření“. Nová hmotnost tabulek je prý uvedena na obalu a zákazníci jsou informováni.
Foodwatch ale kritizuje, že změna množství není dostatečně viditelně označena. „Na přední straně obalu je sice uvedeno ‚90 g‘, ale kvůli papírovým chlopním si toho člověk v regálu často vůbec nevšimne.“ Podle údajů Spolkového statistického úřadu vzrostly ceny čokolády mezi začátkem roku 2024 a 2025 zhruba o osm procent – firma Mondelez ale během tohoto období zvýšila ceny až o 64 procent, zdůraznila organizace Foodwatch.
2. a 3. místo: Norský uzený losos a čokoládová tyčinka
Na druhém místě v online hlasování skončil s 21 procent hlasů norský uzený losos značky Fish Tales. Podle Foodwatch pochází od producenta, u něhož došlo k porušení pravidel ochrany zvířat. Kromě toho prý nelze, navzdory reklamním tvrzením, dohledat původ lososa až ke konkrétní akvakultuře.
Na třetím místě se umístila čokoládová tyčinka Menstru Chocbar od firmy Innonature. Ta má díky obsahu železa, červeného masa a vitamínu B6 údajně přispívat k pohodě během menstruace, ačkoli podle Foodwatch není účinek žádné z těchto složek v tomto směru prokázán. Za nejdrzejší reklamní lež to označilo 17,8 procent hlasujících.
4. a 5. místo: Rama a ledový čaj
Na čtvrtém a pátém místě se umístil margarín Rama od společnosti Flora Food Group a ledový čaj Dirtea Glow zpěvačky Shirin David. U Ramy kritizovala Foodwatch tvrzení „100 % přírodní ingredience“, přestože produkt obsahuje „přísady a složky z průmyslové výroby“. Shirin David propagovala svůj ledový čaj viditelným „glow efektem“ – údajně pro krásnou pleť a nehty.
Organizace Foodwatch udělila cenu Zlatý větrník již po čtrnácté. Dlouhodobě bojuje proti klamavému značení potravin a požaduje přísnější pravidla pro označování výrobků. Letos se do online hlasování zapojilo více než 58 000 lidí.
(S přispěním afp)
–etg–
